充滿驚奇的2015球季在本週落幕了，比起去年全聯盟進場人數成長了8.37%，達到了場均人數5,530人，顯示職棒的熱度已經慢慢回到90年代初期的水準。今年票房的成長除了有超級打擊年的加持外，四隊場邊的行銷活動越來越豐富可以說是一大主因，其中最令人耳目一新的當然是轉手第二年的中信兄弟，主場的場均人數比起去年大幅成長了將近30%，雖然離第一名的Lamigo還有一段差距，但2015年對於中信兄弟來說絕對是個成功的球季。中信兄弟今年票房能有如此提升，除了委託沛肯更換全新的猛象視覺外，最令人有感的莫過於整年度的十大主題日活動，在總冠軍賽前就讓筆者帶大家來一一回味。
Bravo Legend 向傳奇致敬
What’s Hot：2015球季的主場開幕戰，中信兄弟就邀請了多位隊史傳奇球星蒞臨現場，成員除了王光輝、李居明、陳憲章等一代象球星，更是邀請到兩位傳奇洋將：路易士跟帝波，光是開幕戰十位傳奇球星一字排開與現役球員交棒傳承，和賽後全隊在投手丘圍成一圈打氣的畫面，就已經讓不少老球迷激動萬分。開幕戰讓傳奇球星就守備位置傳接球，並由元年開幕戰的先發投手張永昌投出中信兄弟2015年的第一球，週六賽前路易士跟帝波實際拿起球棒，讓老球迷們回味他們過往在場上的英姿，週日的小飛刀17傳承儀式，洪一中在全場觀眾吶喊中，從Lamigo休息室走出與陳義信完成開球，這些儀式的安排可說是非常有意義，成功吸引到老象迷的目光，活動相關新聞席捲整個媒體版面，可說是為整季的主題活動成功打響第一砲。What’s Not：當傳奇球星的名單一公佈，就跟中華隊的名單一樣有人疑問為什麼有OOO沒有XXX，邀請球星牽涉到太多部分，不管是行程安排、個人意願甚至出場費用預算等等，都會是名單沒辦法盡善盡美的原因，這就不再多做討論。不過稍嫌可惜的是3/25傳奇球星齊聚的開幕戰，除了抽到賽後擊掌會的50位球迷，大部份球迷並沒有機會與這些難得一見的老球員互動。而洲際球場除了傳奇球星的看板外也沒有太多針對過往球隊的歷史佈置，如果能再多一些復古文物的展示，似乎更有向傳奇致敬的味道，在讓老象迷回味的同時，也能讓更多象迷知道球隊歷史。 Break the Guinness兄弟創金氏
What’s Hot：中華職棒史上首次結合金氏世界紀錄的活動，就是結合臺灣球迷相當熟悉的波浪舞，挑戰波浪舞連續時間最長的金氏世界紀錄。而挑戰紀錄當然也不是自己說了算，球團邀請英國金氏世界紀錄的相關人員到洲際棒球場，由認證官當場裁定紀錄是否成功打破，如果紀錄達成，同時頒發給全場球迷金氏世界紀錄證書乙張。最終在上萬球迷的見證下，中信兄弟以9分41秒成為新的金氏世界紀錄保持者，為臺灣棒壇傳奇寫下新的一頁。(不過這項紀錄上個月被日本團體Tube在甲子園棒球場的演場會給破掉了…)光是將入場看比賽結合金氏世界紀錄，就是件非常有意思的活動，更何況參與的每位球迷都可以拿到一份證書，相當有紀念價值。而趁這個主題日推出的象紋迷彩主題球衣頗受好評，也造成了一波搶購熱潮，雖然穿著主題球衣的三場比賽都吞下敗仗，但在話題操作跟商機上絕對是成功的。不過很可惜的一點是4/11(六)那場雨，雖然延賽到隔天也湧入破萬名的球迷進場挑戰紀錄成功，但筆者相信如果不是天氣影響，挑戰畫面絕對是更好看。What’s Not：挑戰波浪舞金氏世界紀錄的話題跟意義都十足，不過回頭看看球團最初公佈的主題日日期是4/10(五)~4/12(日)，而原先排定的挑戰日期是4/11(六)，雖然4/10(五)有在局間做波浪舞的挑戰暖身，也有做象紋球衣抽獎，但整體來說三天主題日只有一天有內容，或許當初在公佈時就宣告是一天的主題日活動，才不會讓購買另外兩天的球迷有受騙的感覺。 Belongs to Girls棒球女孩日
What’s Hot：中信兄弟今年唯一為女性球迷量身定做的主題活動，賽前在球場外就有一連串女性專屬的活動，包含火球女孩、棒球女孩知識王、買一送一的冰淇淋，還有一堆贊助商好禮，兩天賽後也分別舉行球星拍立得以及擊掌會，以上活動通通都是女性限定，讓所有女性都有升等成貴賓的感覺。因應主題日和隔週母親節推出的女孩日球衣，以今年主打丈青色為底色，加上粉紅色線條點綴，為向來陽剛的球衣帶入一點活潑輕柔氣息，是筆者今年度最喜歡的主題球衣！另外這次女孩日將天母球場收票位置從原有的入口閘門往外推，把整個二樓平臺變成可運用空間，既可以搭小舞臺做活動，也將一排飲食攤位從球場迴廊拉出來，平臺設置了涼傘座椅攤位，讓場內迴廊不再這麼擁擠，想喘口氣時可以走出戶外悠閒的休息，這可說是球團做最好的一點，這項規劃在往後的主題日也都可以看到。What’s Not：這次主題日球團除了在活動、攤位上針對女性球迷做服務，在民生必需的廁所也動了小巧思，貼心在女廁中提供了保濕噴霧、護手霜、衛生棉等用品，讓女球迷能美美看球。不過很可惜的是這些服務似乎只是活動限定，球迷們活動結束後到新莊或是洲際的廁所就沒有同等的服務，既然球團已經發現廁所在觀賽體驗中是很重要的一部分，未來在編列預算時可以試著將廁所清潔改善納入必要支出當中，畢竟這會是讓球迷很有感的地方。 BBS Elephants爪爪鄉民日
What’s Hot：球季開打前當十大主題日一公佈，最先引起球迷熱烈討論的就是爪爪鄉民日，球團將原有貶意的爪爪一詞成功轉化成一個全新的自嘲詞，甚至將爪字Logo印上T-shirt，讓鄉民以身為爪爪為榮，這步棋相當大膽但從結果來看是相當正面的。球團這次活動的策劃人員似乎就是資深鄉民，與PTT象板合作的活動包括入場發香蕉、搶炸裂文、祭品文發雞排、推文上大螢幕等等，多數都有打中鄉民的點，將網路文化與現實密切結合。雖然在活動前發生了佩卓事件狠狠打了鄉民的臉，但依然靠著蔡阿嘎的爆笑短片跟狗吠火車節目的合作，利用多重管道宣傳成功將聲勢扭轉回來，整體來說是個令人印象深刻的主題活動。象板板主小元(OrcaKW)的鄉民日現場文 What’s Not：當行銷操作上已經將爪爪兩字正面化，甚至連象板都把爪爪取消水桶的情況下，當屬活動重點商品的爪爪T卻供不應求，成為此次活動最大敗筆。從象板板友分享的現場文來看，活動當週二的新莊場爪爪T已經搶先開賣且有不錯銷量，但週四來到清交鄉民大本營的新竹場卻不見蹤影，活動三天更是開放入場不到半小時後就傳出銷售一空的消息，或許球團是想用飢餓行銷的手法炒熱話題，但這個操作可能是餓過頭了…這也顯示行銷團隊跟商品團隊之間的合作默契有待加強，畢竟這可是將數十萬的商機往外推。 BrotherhoodWater Party涼水祭
What’s Hot：回顧2014年中信接手第一年，例行賽唯一讓球迷比較有記憶點的活動就是涼水祭和30週年隊慶，因此球團今年夏天持續舉辦了涼水祭。與鄉民日爪T供不應求的情況相比，經過上下半季間空檔，商品團隊這次在主題商品上做好了充足準備，不但推出藍色系球帽、T-shirt也推出了應景的背心跟夾腳拖，給人十足夏日清涼感。這次主題日找了白蘭氏養蔘飲來做冠名贊助，現場不但有攤位試飲，還有機會跟代言人恰恰近距離接觸，週邊包含丟水球、手搖船攤位也都深受家長與小朋友歡迎。而涼水祭延續去年規劃，在球隊有精彩表現時加油熱區會噴灑特效水柱，PS也會用乾冰和水槍讓大家清涼一下，加上週六賽後舉辦了第二屆我不是歌手球員歌唱大賽，讓球迷看完比賽之餘還有機會聽球員飆歌，是個非常豐富的主題日。象板板主小元(OrcaKW)的涼水祭現場文 What’s Not：不過玩水總是一體兩面，特別是上半年臺灣有多處地區都有部分限水的狀況，
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聯盟還邀請四隊球星拍攝珍惜水資源廣告，雖然活動舉辦當時限水危機已經解除，但不免給人不環保的觀感。加上場內噴發的特效水柱，熱情球迷也都自備道具跟PS打起水仗來，不時會波及到場內的教練球員，這點真的要特別避免。尤其暑假時間進場觀眾有很多是小朋友，在場地溼滑的狀況下看小朋友們在場內東奔西跑，不免為他們捏把冷汗，如果未來還要繼續規劃類似活動，可以考慮將玩水的部分放在球場外，還給場內一個清爽的看球空間。 Begin Again再出發
What’s Hot：在還沒公佈主題日內容之前，再出發這個名字實在是讓人猜不出球團想玩什麼，結果居然是以畢業生為主軸，號召大家穿制服穿隊服來製作個人球員卡，而更重要的是陪伴象迷十多年的傑米象也藉著這次主題日要正式畢業了。先談談客製化球員卡，球迷在入場時到球員卡製作的攤位拍照，離場前就能拿到印有自己姓名背號的球員卡，卡片規格也比照國際收藏標準規格(2.5×3.5英吋)，甚至還用鋁箔套封裝，把拆球員卡的精神原汁原味複製到現場，可說是非常有紀念價值的贈品。而許多球迷一直搞不清楚叫什麼名字的吉祥物大象，藉由這次活動也向大家正名叫做傑米，從充滿洋蔥味的預告影片，到緯來體育新聞宣傳退休活動，入場贈送的感謝傑米手環，大排長龍的傑米蓋章會，胖歸胖還能翻筋斗的開球儀式，到最後在破萬名球迷見證下繞完四個壘包跟大家說再見，這一連串的操作也將傑米象的聲望推向巔峰，可說是臺灣操作吉祥物的經典案例。What’s Not：又是一個行銷團隊跟商品團隊沒有好好配合的狀況，傑米象在這週活動操作的這麼成功，沒能順勢推出感謝傑米的限量絕版紀念商品實在很可惜。而在傑米引退隔天推出的新吉祥物小翔，先是偶裝設計造型在未完成的狀態下被提前曝光，人物設定上又陷入了私生子的混亂(Alby你在哪…)，
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初登板的反應算是不如預期，未來要怎麼繼續操作吉祥物的活動跟商品，還有待行銷團隊跟商品團隊互相努力。 Become Family象一家人
What’s Hot：象一家人主打將球場打造成適合全家大小一同遊玩的看球樂園，安排了給爸爸媽媽尋寶的假日二手市集，給年輕人享受的樂團美聲表演，針對小朋友的旋轉木馬及親子彩繪教室，其中最大的亮點就是由PS貴貴擔任老師的彩繪教室，用可愛Q版漫畫風格教小朋友畫出吉祥物小翔，吸引了大批球迷跟媒體關注，以貴貴擁有大批死忠粉絲的高人氣，或許球團可以考慮與她合作推出貼紙貼圖類的相關商品，相信會有不錯的買氣。 What’s Not：受到天氣影響，本次主題日在週六的比賽就因大雨暫停過，週日的比賽甚至直接因雨延期，原先排定的樂團跟美聲團體表演也跟著取消，而以融合天母在地元素為號召的假日二手市集，可能也因為天氣因素造成擺攤攤位稀稀落落場面冷清。天氣因素當然是非戰之罪，不過這次主題日的活動相較其他主題日，似乎少了些活動主軸，在宣傳力道上也有些不足，如果要為今年度的主題日來做排名，象一家人應該是在末段班了。 Birthday隊慶周
What’s Hot：這次隊慶週合併了八月初因為颱風延期的為勝利乾杯主題日，讓球迷來球場有肉吃有酒喝還有冰淇淋當點心，週六賽後還有黃衫力量搖滾之夜熱力開唱，讓象迷一起慶祝球隊31歲的生日。然而主題日最大的賣點是二代象的兩位退役球星林明憲、王金勇的引退儀式，從當週一的記者會重簽合約，到週六擔任一日榮譽球員，再到週日賽前的引退儀式，整個時程相當合理且完整，繼季初的向傳奇致敬之後，可以看見球團在找回老象迷的感動上是不留餘力。而且比起開幕戰更加碼在球場設置了展示區，以球員休息室展櫃擺放了兩位退休球員珍藏的文物，包含絕版球衣、實戰球具、冠軍戒指等等，讓球迷能細細回味兩人過往在場上的身影。而週日當天的引退儀式，球團贈送了一張日本來回機票給王金勇，完成當初沒辦法打進亞洲職棒大賽的夢想。林明憲這邊球團則是贈送給他一塊壘包，再讓他在開球儀式中親自盜向二壘，彌補他沒能完成生涯百盜的遺憾，
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乍看之下對Q比好像有些不公平，但球團精心安排恩師陳獻榮擔任二壘審，這也讓Q比滑進二壘後當場淚崩，抱著教練又叫又跳，這個畫面絕對令老象迷感動萬分，
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也顯示球團在引退儀式的規劃上費盡不少心思。 What’s Not：這次主題日的名稱是Birthday隊慶周，但整體看下來稱作引退周似乎更合適，包括球場的裝置佈置都被為勝利乾杯原燒的廣告版位佔去，說到底隊慶的元素還是少了些。不過去年才剛剛大做了30週年的隊慶活動，
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今年又要再有所突破似乎有些強人所難，期許未來在逢五逢十的大年會有讓人期待的活動規劃。 Beloved Always感謝有你
What’s Hot：為了感謝球迷一整季的支持，球隊特別訂製了本年度所有球衣款式的縮小版球衣限量鑰匙圈當作入場贈品，這個球衣鑰匙圈可以說是本年度最生火的小贈品，因為每種款式按照比例分配又是隨機發送，有球迷甚至一場比賽購買了張門票，只為了多些機會可以抽中想要的款式，這仿佛7-11集贈品的熱潮也逼使球團不得不再後續的補賽做加碼贈送。球團在週末也和中信慈善基金會合作，邀請基金會長期贊助的少棒隊一同到場參與，比照FIFA足球的慣例，讓先發球員牽著小朋友進場接受全場球迷的歡呼。而為了感謝球迷，一軍所有球員在開打前將熱騰騰親簽的簽名球拋給全場觀眾，也是非常難得的活動。 What’s Not：球團在賽前架設攝影攤位，邀請球迷錄製感謝球員的話語，同時也錄製了球員一整年的感想，快剪成影片在大螢幕上播放，不過有些可惜是這個立意良好的活動似乎沒引起太大的迴響，未來如果要讓更多人參與，或許可以試試用感謝牆或是感謝小卡請球迷填寫，再做成佈置物並將過程拍成微電影的形式，更能將這些感謝傳遞出去。 總結從上述這些主題日活動來看，
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中信兄弟行銷團隊整季真的下了不少苦工，在沒有眾多贊助廠商的奧援下，用許多充滿巧思的活動規劃跟影片剪輯作戰，成果也確實反應在票房成長上，不管最後有沒有拿下總冠軍，今年球季對中信兄弟來說絕對是成功的一季，筆者也期待明年會有更多不一樣的驚喜活動規劃，最後就看看下面這段影片來回顧這一季吧，你最喜歡哪一個主題日呢？ ，
