體育大生意第2964期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是7月11日-7月17日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.皇馬與寶馬達成合作協議 將推動更多可持續發展舉措
7月14日消息，皇家馬德里與BMW集團在皇馬體育城簽訂了合作協議，皇馬主席弗洛倫蒂諾和BMW集團西葡地區總裁Manuel Terroba共同出席了儀式。未來，
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雙方將共同致力于推動可持續性生態和多元化的發展。
皇馬官方表示：雙方合作的另一個目標是制定有助于新圣地亞哥·伯納烏球場可持續發展的具體舉措。此外，我們還將設立可持續發展獎，該獎項旨在激勵參與者不斷創新并推動可持續發展項目，以便讓所有有益改善環境的舉措受到關注。
9.連續第五年！佳得樂成為深足指定運動飲料 純水樂繼續成為深足指定純凈水
7月13日消息，深圳市足球俱樂部與深圳百事可樂飲料有限公司簽訂新的合作協議。佳得樂繼續成為深足指定運動飲料，純水樂繼續成為深足指定純凈水，助力深圳隊征戰2022賽季中超賽場。
自2017年起，深圳百事可樂飲料有限公司與深足俱樂部并肩作戰至今已滿五年。作為全球知名運動飲料和全球銷量第一的飲用水品牌，佳得樂將與純水樂一道，為深圳隊全力爭勝注入滿滿動力。
8.簽約四年！水井坊成為中國大眾網球聯賽首席贊助商
7月11日消息，近日，中國知名白酒品牌水井坊與國家級網球賽事新成員——中國大眾網球聯賽（CTL）達成四年戰略合作，成為其首席贊助商。
2022年，水井坊攜手中國網球協會舉辦全新IP賽事中國大眾網球聯賽，聯賽將在京津冀、長三角、粵港澳大灣區等六大賽區、三十余座城市開展激烈的賽事角逐選拔，首站賽事于7月正式拉開帷幕。
7.知名歌手、音樂人周筆暢成為運動品牌HOKA ONE ONE品牌「飛耀大使」
7月13日消息，知名歌手、音樂人周筆暢成為運動品牌HOKA ONE ONE品牌「飛耀大使」。
HOKA ONE ONE官方表示：周筆暢在音樂之路上堅持所愛跑向夢想，因為熱愛，從不妥協在奔跑道路中卸下雜念獲得靈感，沖破迷霧，飛至忘我她在音樂這條長跑之路上的堅持，正如HOKA，為長距離耐力跑而生不斷向前、堅韌無畏、相信自己。
6.蔡赟出任YONEX尤尼克斯品牌推廣大使
7月11日，YONEX尤尼克斯官方宣布，前中國國家羽毛球隊隊長、奧運冠軍蔡赟加入YONEX大家庭，并擔任品牌推廣大使。
YONEX尤尼克斯方面表示，蔡隊退役后一直沒有離開羽毛球運動，致力于青少年的羽毛球培養和推廣。此次的攜手合作，將會進一步推動中國青少年羽毛球項目的發展。
5.詹姆斯代言百事旗下高端水品牌LIFEWTR
7月14日消息，NBA湖人隊當家球星勒布朗-詹姆斯日前宣布與百事旗下高端水品牌LIFEWTR建立多年合作關系。
這份新簽訂的代言合同意味著詹姆斯與百事公司加深了合作關系。2021年3月，詹姆斯已經與百事公司達成合作，前者也是百事旗下的MAN DEW RISE子系列能量飲料代言人。
4.金鑼成為中國女足官方合作伙伴
7月15日消息，中國國家女子足球隊與金鑼集團共同宣布，金鑼正式成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。
此次攜手合作，一方面是雙方基于對彼此精神層面的認同，金鑼認真、執著的企業精神，和中國女足精神不謀而合；另一方面是雙方對體育健康事業理念與發展的融合，共同促進健康產業高質量發展，助力推進健康中國行動。
3.K·SWISS蓋世威與邁凱倫車隊達成多年合作
7月11日，邁凱倫車隊官方宣布與K·SWISS蓋世威建立新的多年合作伙伴關系，
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K·SWISS從2023年起成為邁凱倫F1車隊官方合作伙伴。這是K·SWISS首次進軍F1領域，也是邁凱倫首次攜手鞋履合作伙伴，旨在擴大品牌影響力，在全球范圍內吸引新的粉絲。
另一方面，據外媒報道，雖然聲明中并未提及，但K·SWISS很可能會被納入2023賽季邁凱輪賽車涂裝中，這在F1中很常見。
2.網易傳媒簽約法國隊、阿根廷隊 世界杯獨家內容盛宴即將開啟
7月14日、15日，網易傳媒相繼宣布與頂級奪冠熱門球隊法國隊、阿根廷隊簽約，成為兩支隊伍的中國獨家網絡媒體合作伙伴，在獨家資訊、球星互動、集體肖像權等方面達成深度合作。同時，網易傳媒還發布了本次世界杯報道slogan——“以冠軍態度 和世界干杯”，將圍繞世界杯賽事和簽約球隊推出一系列精彩策劃，為廣大用戶獻上足球內容盛宴。
今年已經是網易傳媒連續第三屆簽約世界杯奪冠熱門球隊，傳播實力得到了用戶和市場的高度評價。網易傳媒副總裁田華表示：“網易將以‘以冠軍態度，和世界干杯’為主題，攜手我們陣容豪華的世界杯天團，力求為用戶打造一場最新鮮、有料、有趣的世界杯報道盛宴。”
1.推動TEAM CHINA開拓零售市場！國服體育與滔搏運動達成戰略合作
7月12日，國服體育與滔搏運動正式宣布達成戰略合作。雙方將攜手推動TEAM CHINA品牌運動裝備在中國市場的發展，合作領域包括實體店和快閃店的全國布局、線上電商渠道拓展，以及更多新零售模式創新。雙方聯手加速品牌的發展和“工作方案”的實施，深化融合發展，促進體育消費和帶動體育產業就業。
TEAM CHINA品牌由中華全國體育總會創立于2018年，是中國國家體育代表隊的品牌化身。品牌體系由70余支國家隊以及對中國體育做出杰出貢獻的英雄人物共同組成。2021年11月，國家體育總局體育器材裝備中心正式授權國服體育成為TEAM CHINA運動裝備獨家特許經營企業。
國內體育營銷匯總
◆ USANA葆嬰與體育總局訓練局續約四年
7月11日消息，近日，“U選營養，為榮耀護航”暨葆嬰有限公司與國家體育總局訓練局續約儀式在北京舉辦。
USANA葆嬰宣布將在未來4年，繼續與國家體育總局訓練局通力合作，向駐局訓練的近千名國家隊運動員提供已經通過興奮劑檢測的營養品，優莎納系列部分營養品將繼續作為體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品服務于我國體育健兒。
◆ 鴻星爾克成為南京Hero久競戰隊年度常服合作伙伴
7月11日消息，運動品牌鴻星爾克宣布成為南京Hero久競戰隊年度常服合作伙伴，南京Hero.無畏擔任鴻星爾克國貨共創官，共創國貨榮耀！競此刻，正當鴻！
南京Hero久競戰隊是一支王者榮耀戰隊，成立以來斬獲大小榮譽十數個：2018年KPL春季賽、秋季賽總冠軍，
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2018年王者榮耀冬季冠軍杯冠軍、2020年王者榮耀冬季冠軍杯總冠軍，2021年KPL春季賽總冠軍。
◆ 喜德盛成為2022環青海湖公路自行車賽官方贊助商
7月13日消息，近日，2022第二十一屆環青海湖國際公路自行車賽（以下簡稱“環湖賽”）官方新聞發布會在西寧舉行，喜德盛連續四年成為環湖賽唯一自行車品牌贊助商。
本屆環湖賽定于2022年7月26日至8月3日在青海省境內舉辦，7月26日在青海體育中心舉辦開幕式，8月3日在海西蒙古族藏族自治州格爾木市舉辦閉幕式。
◆ 名模陳露成為MAJESTY高爾夫簽約贊助球手
7月13日消息，近日，MAJESTY高爾夫官方微博曬出一組名模陳露打高爾夫球的照片，并宣布陳露成為MAJESTY高爾夫簽約贊助球手。
陳露與體育界頗有淵源，曾被譽為“CBA最美太太”，近年來似乎已定居美國，并經常在各類社交媒體上曬出打高爾夫球的美照和短視頻。
◆ EDG電子競技俱樂部與可口可樂達成合作
7月14日，LPL EDG電子競技俱樂部與可口可樂達成合作，可口可樂和EDG戰隊一起迎接夏季精彩。
可口可樂官博表示：“銀龍重鑄之日，騎士歸來之時！一次次的摔倒又爬起、一次次夜深時基地里的燈火通明，他們相信，拼盡全力暢爽而活的人都會成為無可替代的自己。”
◆ 斯伯丁攜手路人王 深耕中國大眾籃球市場
7月16日，路人王2022賽季城市冠軍賽正式啟動，戰火重燃的新賽季也迎來了專業化升級，斯伯丁正式成為路人王2022賽季官方合作伙伴和城市冠軍賽及總決賽的官方唯一指定比賽用球。
路人王賽事采用公開報名制，為眾多民間籃球高手提供了進行1V1對抗的賽場，在虎撲、微博、抖音等各大社交平臺中吸引了數千萬年輕用戶的喜愛，成為民間大眾釋放籃球熱愛的重要平臺。此次簽約，
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完善了斯伯丁在民間籃球領域的布局，標志著斯伯丁在本土化進程中再下一城。
國際體育營銷匯總
◆ 國際排聯與美津濃簽署戰略合作協議
7月11日消息，近日，國際排聯與CVC合作推出的商業實體Volleyball World與日本服裝品牌美津濃簽署戰略合作協議。美津濃希望這項協議能夠增加品牌銷售，以進一步實現電子商務目標。
排球是日本民眾最喜歡的運動之一，同時在全球也有著廣泛的粉絲群體。Volleyball World的成立讓排球運動得以更高效地商業化，為合作品牌提供了更多機會。
◆ Astonish成為利茲聯訓練裝備贊助商
7月11日消息，近日，個人護理和家庭清潔品牌Astonish成為英超利茲聯的官方訓練裝備合作伙伴。
該品牌在過去三年里在國際市場上獲得驚人增長，最近獲得了著名的“女王獎”，在英國和國際市場上的銷售額都有巨大的增長。
◆ 豐田成為南非橄欖球國家隊官方汽車贊助商
7月11日消息，近日，南非橄欖球聯盟（SARU）與豐田達成了一項為期三年的新合作協議，日本汽車品牌將成為南非橄欖球國家隊的官方汽車贊助商。
豐田南非銷售和市場高級副總裁萊昂·塞隆表示：“南非橄欖球的未來無論在國內還是國際上都是光明的，我們很榮幸能推動這一驚人故事的新篇章。”
◆ 教育技術平臺Acadomia成為歐塞爾主贊助商
7月11日消息，近日，歐塞爾與Acadomia升級合作伙伴關系，這家教育技術平臺將成為俱樂部的主贊助商。雙方于2016年首次達成合作，當時該公司獲得了俱樂部訓練中心的冠名權。
Acadomia與歐塞爾的合作將使俱樂部的年輕球員繼續獲得教育支持，自最初的協議簽署以來，他們一直監督著學院的正規教育。
◆ 斥資超2000萬美元！歐易OKX成為曼城官方訓練裝備贊助商
7月11日，歐易OKX平臺宣布從2022/23賽季起成為曼城足球俱樂部官方訓練裝備贊助商。據透露，該贊助將花費超過2000萬美金。
OKX品牌標識將出現在曼城男女一線隊的訓練裝備上。今年3月，OKX正式與曼城達成長期官方合作伙伴關系，合作涵蓋曼城俱樂部的男女一線隊和電競業務。
◆ SPORTFIVE助力Amber Group成為馬德里競技足球俱樂部全球主贊助商
7月13日消息，全球數字金融科技平臺Amber Group官宣與馬德里競技足球俱樂部（Atlético de Madrid）達成了未來五年的全球主贊助合作。Amber Group還將成為馬德里競技的全球獨家數字金融及數字生活合作伙伴。此次合作由SPORTFIVE全力促成。
Amber Group旗下數字資產平臺 WhaleFin的品牌標志將出現在馬德里競技俱樂部2022/2023賽季的球衣胸前位置。Amber Group旨在借助馬德里競技強大的號召力與全球粉絲進行溝通，在全球范圍內提升WhaleFin的國際影響力并普及數字金融理念。
◆ TikTok簽署多項高爾夫內容合作協議
7月14日消息，近日，TikTok與PGA Tour、DP World Tour和高爾夫英國公開賽管理者R&A達成了新的內容合作協議。該協議將帶來一系列以高爾夫巨星為主角的內容。
到目前為止，TikTok上的高爾夫話題已經產生了270億瀏覽量，該平臺推出了一個新的標簽挑戰，以標志合作的開始，并增加其高爾夫內容。
◆ 埃爾切與房地產公司TM續約
7月14日消息，西甲埃爾切延長了他們與房地產公司TM Real Estate Group的贊助協議，這家總部位于阿利坎特的公司繼2016年與埃爾切首次合作后，將連續第七年成為俱樂部的主贊助商。
該協議的財務細節尚未公開，但俱樂部的商業部門在2020/21財年為俱樂部帶來了490萬歐元的收入。埃爾切的其他主要贊助商還包括耐克、衣袖贊助商Sfidante、當地鞋類品牌Pikolinos等。
◆ 阿根廷足協與夢幻足球平臺Sorare達成合作
7月15日消息，近日，阿根廷足協與NFT夢幻足球平臺Sorare建立多年合作伙伴關系，將為球迷帶來數字收藏品，從而進一步深入到Web3熱潮中。新的合作將使阿根廷足協在世界杯前創造更多與球迷互動的渠道。
阿根廷足協主席克勞迪奧·塔皮亞（Claudio Tapia）表示：“我們一直在尋找機會，利用新技術，提高我們國家隊和聯賽的球迷體驗。該協議使我們能夠創造新的數字產品，并產生新的收入來源。”
◆ F1阿爾卑斯車隊與雅虎續簽戰略合作協議
7月15日消息，F1阿爾卑斯車隊延長了與雅虎的戰略合作伙伴關系，該公司將繼續作為車隊的一個有價值的技術合作伙伴。自2019年以來，
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雙方一直保持著這種合作關系。
作為合作的延伸，阿爾卑斯車隊和更廣泛的雷諾集團將能夠使用雅虎行業領先的廣告技術，
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使品牌能夠通過其廣告和內容分發平臺接觸到全球數百萬人。
◆ 利物浦與渣打銀行續約四年
7月16日消息，近日，英超利物浦與主贊助商渣打銀行延長四年合作伙伴關系。這將使雙方的合作持續17個賽季，直到2026/27賽季結束。2010年，渣打銀行開始成為俱樂部的主贊助商。
10年來，渣打銀行和利物浦利用雙方的合作關系，為該行的多項可持續發展和社區投資項目提供了支持。他們總共籌集了50多萬英鎊，用于解決可避免的失明問題，并幫助年輕人，尤其是女孩，學習新技能。
◆ Bupa成為英國殘奧委會官方醫療保健合作伙伴
7月16日消息，Bupa已成為英國殘奧委會的官方醫療保健合作伙伴，在為期三年的合作關系中，為英國殘奧會運動員在巴黎殘奧會以及以后的成功之路上提供最高質量的醫療保健。
該伙伴關系將包括實用的健康評估，旨在全面概述健康和福祉，以預防和解決問題，以及身心健康服務。通過合作伙伴關系，Bupa和英國殘奧委會還將合作挑戰社會對殘疾的看法，慶祝差異和多樣性，以幫助每個人實現自己的目標，同時促進商業、醫療保健和其他生活領域的包容性。
◆ Banca Ifis連續第二年成為桑普多利亞主贊助商
7月16日消息，本地銀行Banca Ifis連續第二年成為意甲桑普多利亞的主贊助商，權益還覆蓋女足部門。該銀行的品牌還將出現在男足的賽前和訓練裝備以及各種傳播和促銷廣告媒體上。
Banca Ifis是體育營銷的堅定實踐者，它還是2022年意大利自行車經典賽的高級合作伙伴，也是籃球意甲聯賽的官方贊助商。
注：本文所用圖片來自網絡
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